Sponsorointibarometri 2025
- 3 days ago
- 2 min read
Sponsor Insight on toteuttanut Sponsorointi & Tapahtuma ry:n toimeksiannosta vuosittaisen Sponsorointibarometri-tutkimuksen, joka on Suomen virallinen sponsoroinnin määrää mittaava tutkimus.
Sponsorointibarometri 2025: Sponsorointi jatkoi kasvuaan, musiikkifestivaalit ajureina
Yritysten sponsorointi-investoinnit jatkoivat kasvuaan vuonna 2025. Sponsorointiin investoitiin kaiken kaikkiaan 319 miljoonaa euroa, joka on 5,6 % enemmän kuin vuonna 2024 (302 milj. euroa). Urheilusponsorointi kasvoi 2,6 %, kulttuurisponsorointi festareiden vetämänä peräti 17,5 %, ja ryhmä muut 3,8 %.
Tapahtumabarometri 2025: Kasvu jatkuu
Tapahtumamarkkinoinnin koko vuonna 2025 oli 137 miljoonaa euroa, ja se kasvoi edelliseen vuoteen verrattuna 8,7 %.
Vaikuttajabarometri 2025: Merkittävä toimiala – kasvukäyrä edelleen jyrkkä
Vaikuttajamarkkinoinnin koko vuonna 2025 oli 68 miljoonaa euroa, ja se kasvoi edelliseen vuoteen verrattuna 13,3 %.
Yhteensä sponsorointiin, tapahtumamarkkinointiin ja vaikuttajamarkkinointiin investointiin 527 miljoonaa euroa, joka on 7,4 % enemmän kuin 2024 (488 milj. euroa)
Odotukset tulevalle vuodelle
Oikeudenomistajista 80 % ennustaa sponsorointituottojensa kasvavan tai pysyvän ennallaan tänä vuonna. Yrityksistä 76 % aikoi kasvattaa tai pitää ennallaan sponsorointi-investointiensa tason vuonna 2026.
Tapahtumamarkkinoinnin toimistoista 78 % arvioi markkinan kasvavan tai pysyvän ennallaan vuonna 2026 ja 84 % yrityksistä aikoi kasvattaa tai pitää ennallaan tapahtumamarkkinoinnin investointinsa.
Vaikuttajista 78 % arvioi markkinan kasvavan tai pysyvän ennallaan vuonna 2026 ja 89 % yrityksistä aikoi kasvattaa tai pitää ennallaan vaikuttajamarkkinoinnin investointinsa.
Ennusteiden kasvuodotuksia tarkasteltaessa sponsorointimarkkinan odotetaan kasvavan edelleen, tapahtumamarkkinoinnin ja vaikuttajamarkkinoinnin kasvuodotukset sen sijaan ovat maltilliset.
”2025 oli festareiden kasvuvuosi. Sponsoroinnissa isot pärjäsivät ja pienemmillä toimijoilla oli vaikeampaa. Odotukset tulevalle vuodelle ovat edelleen myönteiset, mutta maailmantilanteen odottamattomat käänteet voivat tosin muuttaa tilannetta. Tulevat lainsäädännölliset muutokset tulevat näkymään entistä voimakkaammin markkinalla. ”
Tutkimuksesta:
Vuosittainen Sponsorointibarometri toteutettiin yritys- ja oikeudenomistajakyselynä. Sponsorointibarometri on Suomen virallinen sponsoroinnin määrää mittaava tutkimus.
Tapahtumabarometri toteutettiin yritys- ja tapahtumatoimistokyselynä.
Vaikuttajabarometri toteutettiin yritys- ja vaikuttajakyselynä.
Tutkimuksen ja analyysin toteuttaa Sponsor Insight Sponsorointi & Tapahtumat ry:n toimeksiannosta. Yhteistyössä tapahtumabarometrin osalta toimi Passiofy Oy.
Tutkimustulokset julkaistiin 5.3.2026.
Lisätietoja:
Sponsor Insight
Klaus Virkkunen
Tutkimusjohtaja
+358 40 5841157
Sponsorointi & Tapahtumat ry
Laura Sandström
Operatiivinen johtaja
+358 40 830 6003
Passiofy Oy
Jere Virtanen
Comments